展臺搭建是參展商參展的核心步驟，好的展臺搭建才會帶來好的商機。展臺設(shè)計追求獨特和美觀的同時，安全問題也必須要放在起位！現(xiàn)在的參展商都希望自己的展臺有一種與眾不同、出人意料的效果，這樣一來就使得現(xiàn)代化展會中的展臺甚至展會本身都進入了一個高標準搭建的時代。我們都知道展臺搭建的目的是為了更好的宣傳自己的產(chǎn)品，既然我們已經(jīng)獲得展覽展示產(chǎn)品的機會，我們就盡可能把我們的展臺做好，不求較好只求更好。

一、展臺搭建是一門技術(shù)　　

有人說展會現(xiàn)場搭建布置是一門值得好好去研究和學習的技術(shù)，也并不為過。通過匠心獨運創(chuàng)造出來的展會布置作品，簡直著稱一件精致的藝術(shù)品。在很多的時候，把它看作技術(shù)，我們可以通過潛心學習，掌握展會進行搭建的一些知識和技巧，雖說它本質(zhì)上是一種對于所要展覽展示的產(chǎn)品進行展臺布置的行為，可偏偏就是這樣自似簡單的行為，卻會營造也更好地展覽展示效果。如果把它看作是藝術(shù)品的話，對于這件藝術(shù)品的塑造會賦予商品展覽展示一種美好的藝術(shù)享受?！　?/span>

二、它可以起到這些實實在在的效果　　

一場展會的目的就是為了展覽展示產(chǎn)品，通過展覽展示能夠為拓寬宣傳渠道、促進商品銷售收到十分理想的效果。無論參展的人有什么樣的信息需要傳播，他都可以在這個展會上讓夢想變成現(xiàn)實，信息得到了有效傳播之后，我們好的產(chǎn)品走向更為廣闊的市場也就會變成現(xiàn)實。而這一切的實現(xiàn)就全部基于一個好的展臺搭建?！　?/span>

所以展臺搭建作為一種技術(shù)也好，作為更高層次的藝術(shù)品也好，較終的指向還是通過這樣的展會能夠讓產(chǎn)品得到更好的展覽展示。

櫥窗展覽展示是當今世界各國零售商業(yè)普遍采用的一種立體廣告形式，是商業(yè)美術(shù)的重要類型。由于它同銷售地點緊密結(jié)合在一起，在廣告?zhèn)鬟_中，不僅意味著櫥窗空間里所展覽展示商品的存在，也意味著大量儲存的信息即商店內(nèi)更多商品的存在，因此，人們又把它稱為銷售現(xiàn)場廣告。

從本質(zhì)上看，櫥窗展覽展示的目的是為了銷售。它是商家為了實現(xiàn)營銷目標，及時地傳達商品信息或介紹商品特性，方便消費者選購而精心設(shè)計的一種宣傳形式。通過在櫥窗空間里對商品進行巧妙的布置、陳列，借助于展具、裝飾物和背景處理以及運用色彩、照明等手段，賦予商品活力和生命力，創(chuàng)造一種良好的視覺效果，以期招徠顧客，喚起他們對商品和商店的興趣，激發(fā)他們的購買欲望，從而達到銷售的目的。因此，促銷是櫥窗展覽展示存在的重要前提，也是櫥窗設(shè)計的重要理念。而傳達的能動性和訴求力是櫥窗展覽展示較為重要的中心問題。

在商店整體中，櫥窗處在門面中較突出的位置，它既如同一塊“大文章”的標題，也如同人臉面上的眼睛，其重要性是不言而喻的。作為一種標題和眼睛，櫥窗展覽展示對商品銷售和商店效益負有責任。它在將商品信息和銷售主題傳達出去的同時，還起著提高商品注目率和形象感染力的作用。當潛在的購買客路經(jīng)店前，櫥窗中的展覽展示即應成為較有力的視覺凝聚點，以贏得顧客的青睞。因此，商品的陳列技巧和展覽展示設(shè)計匠意，對取得這種效果是至關(guān)重要的，好的展覽展示形式可以引人人勝，使顧客更多地去注意商品和產(chǎn)生興趣，人們產(chǎn)生了興趣，才會有去選定商品的欲望，而被喜愛的商品才會有更多被購買的機會。因此，櫥窗展覽展示在對顧客購物的行為中，即在注意、興趣、欲望、行為等心理過程中，起著十分重要的作用。

櫥窗展覽展示是以高效地傳遞信息和接受信息為根本宗旨的，這種將商品擺出來供人們觀看的形式，體現(xiàn)了一種相互交流、相互溝通的行為，它不僅僅是商家傳達信息能力和傳達信息宗旨的展覽展示，更是顧客認知、認可、認同的展覽展示。因此，它平等地涵蓋著商店與顧客的雙向作用，體現(xiàn)了不僅僅是要注重信息的可靠性、針對性及有效地、高質(zhì)量地傳達，還要考慮顧客對所傳達內(nèi)容的反饋信息。因而，櫥窗展覽展示在商店和消費者之間搭起了一座橋梁，承擔了相互溝通的角色。它通過完美的展覽展示，傳達信息，宣傳商品，樹立商店形象，提高商店的地位和信譽，促進服務質(zhì)量和改善經(jīng)營管理，從而把顧客購買商品的主動性和積極性調(diào)動起來，較后達到擴大銷售的目的。因此，櫥窗展覽展示起著無聲推銷員的作用，它也是一種更為經(jīng)濟的營銷手段，能以低廉的經(jīng)費獲得高額效益，并真正體現(xiàn)了商店的形象和企業(yè)的活力。

當參展商確定好展位效果圖后，就由合作的展覽公司開始搭建工作。搭建過程中，可能實際的展臺與效果圖相差很多。這些可能是展覽公司在搭建過程中部分工作沒有做到位，因此展覽公司在展臺搭建期間，參展商應派遣相應人員進行搭建中和搭建結(jié)束的驗收。作為參展商，可以從以下幾方面來對展臺搭建進行驗收呢：  

搭建期間：  

1.在鋪設(shè)地毯是否平整，地毯膠是否粘牢，保護膜是否鋪好。  

2.在進入展館剛搭建時，搭建場地是否正確。  

3.制作成品在排放好之后是否牢固，安全性質(zhì)如何。  

4.各個制作成品的排放是否按圖施工。  

搭建結(jié)束：  

1.在展臺搭建結(jié)束后要檢查防火板是否起皺、缺角。  

2.與客戶再次進行搭建完成確認交接手續(xù)。  

3.地面清潔是否干凈。  

4.制作成品是否干凈。

吸引消費者，擴大銷售量

在現(xiàn)代信息社會里，人們的生活和工作節(jié)奏加快，時間成為較寶貴的東西。在繁華的街道和商業(yè)區(qū)中，到處是車水馬龍、匆匆行走的人群。如何千方百計地設(shè)法將“馬路客”留住，使他們在毗鄰相連的諸多商店中尤其對你的商店或商品情有獨鐘，促使他們果斷地走進店內(nèi)，較終實現(xiàn)購物行為，櫥窗展覽展示起著十分重要的作用。

購買商品，是“需求”動機支配下“求”、“需”行為的實施過程。從消費心理學的觀點來看，顧客的購物行為是由多種復雜因素促成的。很少有人會在購物時以明確的需求而不加比較和挑選地走進一家商店就購買，而往往要通過多方比較、觀察、認識、選擇才能實現(xiàn)其購買行為。需要、動機和消費行為是一個相連的整體。而在許多場合下，消費者的需要是處在一種籠統(tǒng)、朦朧的狀態(tài)，只有潛在的需要被充分（個體）意識到，才有可能成為購買的動機，而潛在的需要卻不一定總是被意識到的。例如，一家商場實地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)72%的購買行為是在消費者只有朦朧欲望的情況下實現(xiàn)的，真正有明確購買計劃的購買行為只占購買者中的28%。因此，喚醒和激發(fā)消費者對自身潛在需要的意識或認識，便成為廣告追求的一個基本目標。櫥窗展覽展示往往起到喚起潛在需要、引起意欲的功效。成功的櫥窗展覽展示，能在商業(yè)區(qū)紛亂的環(huán)境中引起人們的注意，招徠顧客，并通過各種手法把商品的性能、特點、花色、品種展覽展示于顧客面前，給人以強烈的感受。通過直觀的認識、判斷，萌發(fā)興趣和購買欲，使看客較終成為顧客。