商場美陳是商業(yè)展示行業(yè)在景觀設(shè)計領(lǐng)域中突出的一環(huán)，商場美陳設(shè)計將商場美陳藝術(shù)和商場景觀陳列結(jié)合產(chǎn)生視覺營銷新理念應(yīng)用到現(xiàn)代商業(yè)運營模式中去，并將商場景觀藝術(shù)納入到品牌形象宣傳的高層互動營銷。

　　美陳設(shè)計就是“商場美陳”，可以通俗地理解為商業(yè)環(huán)境（商業(yè)空間）的美化裝飾和陳列展示。它的價值主要的是以目標(biāo)顧客為中心，創(chuàng)造出良好的環(huán)境氛圍，給顧客以良好的體驗為根本目的。這是一個比較新的專業(yè)術(shù)語，也是一項非常專業(yè)的工作。它以環(huán)境和裝飾藝術(shù)為主體，結(jié)合商業(yè)建筑、商業(yè)運營、營銷策劃的綜合性項目。目前市場上很多介入該項工作的機構(gòu)都是以前從事其他行業(yè)，現(xiàn)在結(jié)合自己的某一項專長來開展這項工作。

　　一、美陳的目的

　　展示企業(yè)的綜合競爭力與文化魅力，通過合理、有序的現(xiàn)場布置，達(dá)到營造現(xiàn)場氣氛、優(yōu)化購物環(huán)境、提升品牌形象、吸引顧客消費的作用。

　　二、美陳設(shè)計的要求

　　1、比追隨更重要

　　在設(shè)計過程中，創(chuàng)意是設(shè)計師必備的職業(yè)素養(yǎng)，潮流比追隨潮流來的更震撼，更具說服人心的能力。設(shè)計重在創(chuàng)新，只有打破屏障，突破自我，培養(yǎng)鍥而不舍的設(shè)計精神，才是每一個設(shè)計師追逐的方向與目標(biāo)。

　　2、面對設(shè)計的低潮，我們從哪里突破

　　多看，多積累，多練習(xí)，多實踐，多總結(jié)，除了加強鞏固設(shè)計的專業(yè)知識外，還必須注意培養(yǎng)自身的設(shè)計意境，追求精神層次的“感悟”，追求設(shè)計的靈魂，只要多看、多想、多日積月累，自然在設(shè)計中能夠輕易融入意境與感覺的創(chuàng)意素材，還需要了解這個市場流行什么，大家在關(guān)注什么，才不會與設(shè)計脫節(jié)。

　　3.設(shè)計智慧

　?。?）設(shè)計風(fēng)格 整體風(fēng)格的創(chuàng)意在商場很重要，視覺上給人震撼和層次感，渲染著整個商場效果，體現(xiàn)商場的文化，變化性。根據(jù)商場風(fēng)格的特性（如時尚、古典、現(xiàn)代、簡潔、莊重、活潑、高雅等）與商業(yè)需求，量身設(shè)計高品位，高藝術(shù)，故事性強的的美陳藝術(shù)，還必須在突出設(shè)計主題的同時也要考慮到商場環(huán)境與設(shè)計風(fēng)格。只有形成風(fēng)格的統(tǒng)一感與空間搭配的和諧感，設(shè)計才能真正做到的錦上添花。

　　（2）主題的突出 重點主題突出這點很重要，首先我們要先了解商場的歷史，注重了解商場的特點例如香港的海港城就很有香港特點，它位于碼頭，臨近維港，地理優(yōu)勢明顯。另外，每個節(jié)日也有不同的特點，例如圣誕節(jié)，是外國的節(jié)日，不一定要刻意令其本土化，而是注重將圣誕的氣氛帶到本地來，令這一宗教節(jié)日的氛圍吸引人。設(shè)計內(nèi)容要明確設(shè)計主題，首先得構(gòu)思整個設(shè)計的框架結(jié)構(gòu)，有利于設(shè)計師把握設(shè)計方向，準(zhǔn)確有效的傳達(dá)設(shè)計理念清晰突出設(shè)計重點，在設(shè)計過程中懂得如何運用中心思想充分吸眼球。除了裝飾等手段能起到美化空間的作用，我們還可以根據(jù)商場空間位置大小而定，在設(shè)計過程中，可以利用一些小的裝飾或者稍稍的燈光點綴，能夠起到深化主題，美觀環(huán)境，突出重點等多重作用。

　?。?）材質(zhì)  設(shè)計材質(zhì)應(yīng)遵守以下幾個原則：1.根據(jù)商場的定位及預(yù)算，合理運用設(shè)計材料，成本控制2.符合空間上比例與尺度，實際原則3.滿足人的需要，充分考慮顧及商場的習(xí)慣4.空間的考慮，工藝需和材質(zhì)與主題結(jié)合。

　?。?）考慮設(shè)計的互動性、易拆等特性  美陳設(shè)計區(qū)別與其他設(shè)計，它是商業(yè)營銷手段的一種，在美陳設(shè)計中需要充分考慮人與設(shè)計的互動性，才能大程度的吸引人流量與客流量。在工程制作中還要考慮美陳裝飾的易拆和安全特性。商場會根據(jù)季節(jié)、節(jié)日的不同來營造商場的購物氛圍，隨著季節(jié)節(jié)日的更迭變動，美陳裝飾也為之變動，假如美陳設(shè)計難以拆卸或者安全系數(shù)低，將給商場和公司帶來很大損失。所以我們設(shè)計師必須遵循從設(shè)計—工藝——制作——安裝都需要深入的考慮，才能出來好的作品。