展會(huì)廣告宣傳應(yīng)該遵守哪幾個(gè)原則？
　　廣告是展會(huì)宣傳的重要方式，也是吸引參觀者的主要手段之一，所以展會(huì)策劃環(huán)節(jié)一定要做好廣告宣傳策劃。會(huì)展廣告的范圍可以覆蓋所有已知和未知的參觀者，可以向直接接觸錯(cuò)過的目標(biāo)受眾傳達(dá)會(huì)展情況、會(huì)展公司信息和會(huì)展活動(dòng)，也可以加強(qiáng)直接接觸的效果，這是Z廣泛、Z昂貴的會(huì)展宣傳手段，所以要有明確的目標(biāo)。根據(jù)需要、意圖和實(shí)力進(jìn)行有效安排。
　　廣告的本意可以解釋為“廣而告之”。在展覽會(huì)上，廣告可以向許多人傳達(dá)信息。在商業(yè)社會(huì)中，廣告的促銷活動(dòng)是顯而易見的。所以在展會(huì)推廣中一定要充分利用這種手段。
　　廣告預(yù)算決定廣告規(guī)模，預(yù)算要根據(jù)需要和條件來確定。選擇合適的媒體是降低成本和提高它的效率的Z佳途徑。同時(shí)，廣告時(shí)間也需要合理安排。一般情況下，廣告不應(yīng)該在展會(huì)開幕前集中在幾只狗身上，而應(yīng)該在三四個(gè)月前就開始了。廣告不僅可以在展會(huì)前安排，還可以在展會(huì)期間和展會(huì)后安排。
　　會(huì)展廣告的運(yùn)作應(yīng)遵循以下五個(gè)原則。
　　(1)市場(chǎng)化原則。從目標(biāo)展商和觀眾的需求出發(fā)，通過展會(huì)廣告促進(jìn)目標(biāo)展商和觀眾的認(rèn)同，建立展會(huì)與展商和觀眾的共贏共榮關(guān)系。
　　(2)目標(biāo)原則。要通過展會(huì)廣告讓展會(huì)在行業(yè)內(nèi)出名，贏得目標(biāo)展商和觀眾對(duì)展會(huì)質(zhì)量的認(rèn)知，提高他們對(duì)展會(huì)品牌的忠誠(chéng)度，帶給他們對(duì)展會(huì)品牌的正向聯(lián)想。
　　(3)系統(tǒng)性原則。會(huì)展廣告執(zhí)行本身就是一個(gè)分層次的系統(tǒng)工程，要有全局視野，多層次協(xié)調(diào)，多角度長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。
　　(4)針對(duì)性原則。會(huì)展廣告的主要對(duì)象是目標(biāo)參展商和觀眾、服務(wù)提供商和會(huì)展機(jī)構(gòu)的員工。
　　(5)誠(chéng)信原則。很多名展的沒落都有一個(gè)共同的原因，那就是它們都沒有兌現(xiàn)當(dāng)初對(duì)市場(chǎng)的“承諾”，無論是來自展覽對(duì)市場(chǎng)的明示，還是來自展覽對(duì)市場(chǎng)的暗示。如果一個(gè)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)自己被一個(gè)展會(huì)廣告欺騙了，就會(huì)毫不猶豫地棄展，展會(huì)就沒有立足之地了。
　　展會(huì)廣告活動(dòng)是相當(dāng)專業(yè)的，所以Z好的辦法就是和廣告公司合作，達(dá)到廣告的Z佳效果。