展會不再是擺地攤賣貨。它應(yīng)該不再孤立地展示單個產(chǎn)品，而是以產(chǎn)品為載體，通過綜合手段展示整個企業(yè)，展示企業(yè)的能力，展示企業(yè)的檔次。
　　如今，企業(yè)面臨著日益激烈的競爭，降低成本成為了在市場中立足的關(guān)鍵。根據(jù)專家的經(jīng)驗，會展業(yè)的市場取決于經(jīng)濟繁榮程度。在好的時候，企業(yè)預(yù)算相對寬松，大大小小的展會都樂于參加，而且要求豪華的展位，口袋里的錢似乎用之不竭。然而，面對經(jīng)濟蕭條，他們將不得不縮手縮腳，猶豫不決。即使參加展覽也不敢炫耀，所以會場布置得簡單?？偟膩碚f，企業(yè)在展會上的支出越來越緊張，所以很多企業(yè)采取了放棄小型展會，集中人力物力辦大型展會的策略。
　　這就是展會上廠商和觀眾面對面的、有針對性的接觸和交流。在這里，人們通過交談和非語言交流相互了解并建立信任。這種溝通完全是因人而異，有針對性的，所以很容易取得效果。這是展會不可替代的優(yōu)勢。一些高科技產(chǎn)品或服務(wù)需要專業(yè)人士向客戶講解和演示，所以參加展會就顯得尤為重要。但是，以上兩個挑戰(zhàn)是客觀存在的。只有主動適應(yīng)這些變化，采取有效的對策，展會才能長久立于不敗之地。許多專家對此進行了討論，共同的意見是，展覽的地位和功能須重新定義。要把參展與企業(yè)整體公關(guān)工作、企業(yè)整體形象的樹立和提升有機結(jié)合起來，采取一切可能的措施降低參展成本。這些原則的貫徹首先體現(xiàn)在展臺的設(shè)計和搭建上。
　　隨著其他媒體的迅速發(fā)展，企業(yè)有了多種渠道進行信息廣播和與外界聯(lián)系。因此，一種有代表性的觀點認為，既然企業(yè)可以超越時間和空間的限制，通過計算機網(wǎng)絡(luò)與任何人聯(lián)系，就不必像以前那樣參加展會。換句話說，與那些時髦的電子媒體相比，由“走向市場”發(fā)展而來的展覽似乎已經(jīng)過時了。

　　展位的設(shè)計要強調(diào)個性，同時要在空間和氛圍上方便交談。如果能讓人覺得“與眾不同”，在這里有家的感覺，那就再理想不過了。
　　展位元素的配套使用也要有助于增強工作人員談話的說服力，讓客戶的即時好感在有限的時間和空間內(nèi)反復(fù)得到確認和強化，為展后的接觸奠定基礎(chǔ)。
　　展位設(shè)計還應(yīng)考慮與企業(yè)在展會期間策劃的其他活動相匹配。越來越多的大型企業(yè)將展會視為公關(guān)活動的好去處。除了展覽本身，他們還在展覽期間舉行各種會議、研討會、演出或招待會。因為展會期間觀眾多且集中，這些活動與展會同時舉行，影響大，也省錢。另一方面，這對展臺搭建提出了新的要求。歸根結(jié)底，企業(yè)對展會的態(tài)度也取決于是否經(jīng)濟實惠。所以在保證效果的同時，也要算好經(jīng)濟賬，盡可能使用新的可重復(fù)使用的展位材料，仔細研究設(shè)計方案，減少不必要的開支?？傊髽I(yè)少花錢多辦事當然是Z好的。但這說起來容易做起來難。它要求展臺設(shè)計者和建造者更富有想象力、創(chuàng)造力和靈活性。
　　展位的設(shè)計要體現(xiàn)和強化企業(yè)形象，體現(xiàn)企業(yè)家精神。展會不再是擺地攤賣貨。它應(yīng)該不再孤立地展示單個產(chǎn)品，而是以產(chǎn)品為載體，通過綜合手段展示整個企業(yè)，展示企業(yè)的能力，展示企業(yè)的檔次。除了產(chǎn)品本身的介紹和推廣，這些手段還包括廣泛的信息傳播、交流、廣告、公共關(guān)系和咨詢。在讓觀眾了解產(chǎn)品的同時，也在一定程度上加深了對企業(yè)的印象。因此，在展臺的設(shè)計和建造中，要圍繞這個中心，做到以下幾點:充分利用各種可能的元素，如展臺的構(gòu)成、材料、聲、光、色等裝飾用品，不斷給觀眾新鮮感，激發(fā)他們的好奇心，使他們對展臺產(chǎn)生興趣，進而產(chǎn)生與展商交談的欲望。